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需设置SKU、品类及否定词黑名单以阻断无效流量。SKU黑名单在海投计划页添加商品ID；品类黑名单勾选类目节点；否定词通过Excel导入关键词，三者均支持实时查看与移除。

如果您在京东海投后台进行推广投放，但发现部分商品、品类或关键词持续消耗预算却无转化效果，则需通过设置黑名单来阻断无效流量。以下是具体操作路径与说明：

一、京东海投是什么意思

京东海投是京东平台面向商家推出的智能全店推广工具，系统基于店铺历史数据、用户行为及商品属性，自动匹配搜索与推荐场景中的流量，实现无需手动选词、选品的自动化投放。其核心逻辑为“智能抓取+动态优化”，覆盖搜索位（如搜索结果页左侧/底部）、推荐位（如首页信息流、商详页猜你喜欢等）。

二、SKU黑名单设置方法

SKU黑名单用于屏蔽指定商品ID，使其不参与海投计划的任何曝光与点击扣费，适用于投产比低、加购高但无转化、主图点击率差等SKU。

1、登录京东商家后台，进入【京准通】→【快车】→【海投】模块。

2、在左侧导航栏点击【经典海投计划】，选择已创建的推广计划，进入计划详情页。

3、在页面顶部功能区找到并点击【SKU黑名单】按钮。

4、在弹出窗口中，输入需屏蔽的SKU编码（支持单个或批量粘贴，每行一个SKU）。

5、点击【添加】按钮，确认后该SKU即刻从当前海投计划中移除投放资格。

6、如需批量清除已下架SKU，可在SKU黑名单列表页点击【一键清除下架SKU】并确认执行。

三、品类黑名单设置方法

品类黑名单用于限制整类目商品参与海投投放，适用于类目整体展现高但点击率、转化率长期偏低，或与店铺主营定位严重偏离的非核心品类。

1、在经典海投计划详情页顶部，点击【品类黑名单】按钮。

2、系统将展示当前账户可选的全部一级至三级品类树结构。

3、勾选需屏蔽的品类节点（支持多选），注意确认所选品类与实际经营类目一致。

4、点击【加入黑名单】，所选品类下所有关联SKU将不再被海投系统抓取投放。

5、已加入的品类可在【品类黑名单】管理页查看、取消或批量移除。

四、否定词设置方法

否定词用于拦截与推广目标无关的搜索词，防止因词义宽泛或误匹配导致无效点击与预算浪费，适用于高花费、零转化、低相关性的关键词。

1、在经典海投计划详情页顶部，点击【否定词】按钮。

2、下载官方否定词模板Excel文件，按格式在“否定词”列填写需屏蔽的关键词（单个词一行，最多100个）。

3、填写完毕后，点击【Excel导入】，上传文件并点击【确定】完成批量提交。

4、提交后系统将在2小时内生效，期间该词将不再触发海投商品的搜索位曝光。

5、如需临时调整，可在否定词管理页直接删除指定关键词。

五、黑名单状态实时查看与管理

所有已设置的黑名单条目均支持统一视图管理，便于复核与动态调整，避免误操作影响正常投放。

1、在经典海投计划详情页右上角，分别点击【品类黑名单】、【SKU黑名单】、【否定词】入口。

2、各页面将显示当前生效的全部黑名单项，并标注添加时间、操作人及关联计划。

3、SKU黑名单页同步显示对应SKU的上下架状态，已下架SKU会以灰色置灰标识，且不可再参与投放。

4、对任一黑名单项，均可执行【移除】操作，移除后该SKU/品类/词将在下一小时起恢复参与海投匹配。