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知己知彼，方能百战不殆！竞品分析在小红书营销中至关重要。只有深入了解小红书平台类目及竞品现状，才能精准定位自身产品，选择最佳传播路径，提升竞争力。

本文将从实战角度，详解如何进行小红书站内竞品分析，涵盖投放内容和品牌号两个方面，以期为您的营销策略提供有效参考。

一、投放内容分析 (基于90天内数据)

1. 基础数据分析 (图表对比自身数据): 关注竞品笔记的曝光量、点击量、互动量、点赞量等核心指标，评估其整体声量和用户参与度。 区分商业笔记和非商业笔记数量及占比，判断品牌投放强度和自来水声量。 分析笔记形式（图文或视频）的优劣，为内容创作提供方向。 此外，关注负面评价，规避潜在风险。

2. 爆款分析: 统计百赞、千赞、万赞爆文数量及占比，深入分析排名前列爆文的点击量、互动量等数据，剖析其成功的关键因素，例如达人选择、内容侧重点、形式等，为创作爆款提供借鉴。

3. 内容维度分析: 用饼状图展示竞品笔记内容类型占比（好物分享、测评、DIY、教程等），明确其内容侧重点。 统计竞品笔记标签和关键词，为自身内容创作提供灵感。

4. 达人分析:

   • 达人规模与占比: 根据粉丝量级，将达人分为头部、腰部、尾部、KOL、素人等，分析竞品达人投放策略及占比，参考下图公式（需结合实际情况调整）：

   • 账号类型: 分析竞品选择企业号、头部达人、素人等不同账号类型的占比，了解其投放策略。

   • 达人类型: 分析竞品选择达人类型的多元化程度及效果，例如，是否结合不同品类达人进行投放，以及多元化策略的实际效果。

5. 粉丝分析: 分析竞品笔记受众的性别、年龄、地域等画像信息，了解其目标用户群体，并分析用户关注点，为产品定位和内容创作提供方向。

二、品牌号分析

1. 基础数据分析: 分析竞品品牌号的笔记数据、涨粉情况、粉丝画像和笔记内容等，并对不同类型笔记数据进行分类比较，了解其内容策略。

2. 转化分析: 分析竞品品牌号的线上转化形式、引流方式、商品链接和互动情况等，为自身转化策略提供参考。

通过以上步骤，您可以全面了解竞品在小红书上的策略，为自身营销策略的制定提供数据支持，最终提升品牌竞争力。 记住，竞品分析是一个持续的过程，需要定期更新数据，不断调整策略。