17370845950

美国tiktok用户涌入小红书，引发热议！

由于美国最高法院将重新审理TikTok禁令，并在1月19日法律生效前做出裁决，大量美国用户担心TikTok被禁，纷纷转战小红书，自称“TikTok难民”。这一举动导致小红书下载量暴涨，甚至登顶苹果美国区应用商店免费榜首，据估计，小红书仅用三天就完成了三年用户增长目标。

图片来自：新浪新闻

小红书瞬间“国际化”，中国用户打开App后纷纷惊叹：满屏英文和外国用户，仿佛置身海外！

不少用户体验了“早C晚A”的全新模式——早上刷中文内容，晚上刷英文内容。一些用户的评论区更是变成了英语学习角，而一些品牌则意外地实现了“反向出海”。

让我们来看看这些品牌如何在小红书上“迎接”这些“新朋友”，以及他们为此付出的“代价”：

蜜雪冰城

雪王（snow king）在小红书上发布了三条自我介绍，并尝试充当“人肉闹钟”，但效果似乎并不理想，评论区依然以中文为主。

图片来自：蜜雪冰城小红书账号

饿了么

饿了么则选择用英语科普中国八大菜系，试图吸引外国用户的注意。

图片来自：饿了么小红书账号

霸王茶姬、麻辣王子、美图秀秀、华莱士、名创优品、美团、沪上阿姨、立顿茶、白象方便面、元气森林、旺旺、伊利、海底捞、瑞幸咖啡、星巴克、淘宝、大众点评、百度地图、双汇、叮咚买菜 等品牌也纷纷尝试用英语或中英结合的方式与外国用户互动，展现了各自的品牌特色和营销策略，结果喜忧参半，有的成功吸引了外国用户的关注，有的则遭遇了“水土不服”。 部分品牌尝试用简单的英文或拼音，有的则努力展现品牌文化，但整体来看，很多品牌的英文营销策略都显得略显生硬或不够精准，引发了网友的热议和调侃。

（以下图片略，与原文图片位置一致）

这种现象也引发了对“出丑效应”和社交货币的讨论。品牌通过故意使用略显蹩脚的英语，反而拉近了与用户的距离，并借助外国用户评论制造话题，提升品牌曝光度。 小红书也因此增加了英语内容审核员的招聘。 最终，这一事件不仅反映了国际互联网环境的变化，也为品牌营销提供了新的思路和挑战。