17370845950

　　追溯中国网络广告的发展历史，1997年3月份已经出现了品牌广告，不过当时可以投放广告的网站还很少。英特尔以及IBM的广告可以说是中国网络广告投放的开端。

　　目前中国网络广告正慢慢进入成熟期，虽然不是非常成熟，但会慢慢地被规范。这个市场规范的主要标志有三点。一是买卖双方在定价方法上趋于多样化；二是媒介策划和购买会更系统化。此外，在策划的科学性和工具的使用上也会变得更复杂。这些都是我们探测这个市场逐渐进入成熟的标志。

　　互联网本身不是一个单纯媒体，我们谈广告的涵盖面比传统广告要大很多。比如谈网络广告，必然牵涉到网络营销、网络公关等概念。2007年网络广告的各种广义概念将陆续进入大家的视野。

　　1.营销手段的创新

　　从营销手段看有三个创新点：一是很多公司在关注的网络直线营销，从07年下半年到明年会变得比较热；二是更先进的网络创意的表现手法。从互联网广告的狭义角度看的，在策划上越来越多的新媒体接触点利用起来，比如web2.0局部上有一些成功案例，但是真正的好案例还没出来。三是07年在策划技巧上将有很多惊喜。目前网络广告还欠缺良好的策划能力。十年过去了，中国互联网广告慢慢成熟，会有更多的策划思维和更先进的手段。

　　2.广告形式的机会

　　从广告形式看，精准广告和富媒体广告会有较好的前景。

　　精准广告天生就应该属于互联网，但是真正精准的互联网广告这么多年怎么还没做出来呢？根本原因就是缺少可应用的技术。百度去年推出的“精准广告”准不准呢?如果考虑充分记录网民在网络行为的话，属于精准广告的范畴。因此，真正的精准广告要用更复杂的手段实施，未来会有更好的发展。

　　富媒体广告也会有很大发展，不过要视检测评估体系的发展情况而定。富媒体的竞争对手不是互联网广告，而是电视广告，它的挑战就是如何把电视上的广告投放，陆续搬到互联网上。

　　3.从存在问题看机会

　　从目前存在的不足看，第三方机构的市场发展潜力仍然巨大。

　　中国互联网广告最欠缺的是第三方服务。近几年虽然有一些提升和成熟，但提供服务的种类和质量还不够。我们可以看到很多公司进来了，但是他们对中国市场提供的服务还比较窄。而在国外提供的已经十分宽泛，如果第三方提供不了服务，就据此推断是策划不科学的原因。没有第三方服务去跟踪广告，就不知道广告效果的好坏。所以第三方机构的市场还在等待，目前第三方已经初步形成，但发展潜力仍然巨大。

　　至于宏观的发展方向，我个人坚持互联网广告的概念会越来越弱；不过同时网络广告的可评估性和可测量性越来越强。其实，广告永远只是一个形式，形式必须服务于效果，所以广告或营销效果的领域会有更大的发展空间。