17370845950

Google并未完全终止Privacy Sandbox，而是放弃在Chrome中强制淘汰第三方Cookie的计划，转为推出“跟踪保护”开关由用户自主选择；受此影响，Topics API、Protected Audience、Attribution Reporting和Private Aggregation等核心API已被停用；目前该计划从“强制替代”转为“可选工具集”，Web端重大改革停止，但Android端的Privacy Sandbox for Apps仍在推进。

Google确实对其Privacy Sandbox计划做出了重大调整，但情况比“完全终止”更为复杂。核心变化在于，Google放弃了在Chrome浏览器中强制淘汰第三方Cookie的原始目标，这被视为该计划最雄心勃勃部分的搁浅。作为这一战略转变的结果，与之配套的多项关键技术也已被停用。

关键事实：放弃强制淘汰Cookie

Google最初的愿景是彻底移除Chrome中的第三方Cookie，并用其Privacy Sandbox技术替代。然而，由于广告行业的强烈阻力、监管机构（如英国CMA）对潜在垄断的担忧，以及替代技术采纳率低，Google在2025年7月宣布策略转向。它决定不再强行移除第三方Cookie，而是引入一个名为“跟踪保护”(Tracking Protection)的新功能。

哪些技术被正式停用？

随着强制淘汰Cookie计划的取消，那些专为替代Cookie而设计的核心API也失去了存在的意义。根据2025年10月的官方公告，以下技术已被明确停用：

• Topics API：旨在根据用户浏览习惯提供粗粒度兴趣标签，以进行隐私友好的定向广告。
• Protected Audience (PAAPI)：用于重定向广告，允许广告在用户设备上本地运行，避免跨站追踪。
• Attribution Reporting API：用于衡量广告效果（例如，一次购买是由哪个广告带来的），同时保护用户身份。
• Private Aggregation API：支持汇总性报告，如广告活动的整体表现，而不暴露个人数据。

Android和Web端的现状

尽管在Web端的激进改革已经停止，但Privacy Sandbox的概念并未完全消失。

• Android平台：Google仍在Android系统中推进其Privacy Sandbox for Apps的计划。相关API（如Topics和Attribution Reporting）依然存在，并集成在Mobile Ads SDK中，供移动应用开发者使用。这表明Google在移动端的隐私探索仍在继续。
• Web平台：虽然上述核心API已停用，但Privacy Sandbox作为一个整体倡议仍然存在。Google可能会继续研究和开发其他不依赖于移除第三方Cookie的隐私增强技术。不过，重塑整个网络广告生态的共识大门，在短期内确实已被关闭。