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首先进入抖音商家后台营销中心，找到话题运营模块并创建新话题；选择适合的品牌挑战类型，如普通品牌话题、极速挑战话题或全民任务挑战赛；填写话题名称、上传头像背景图、撰写简介以完成基本信息配置；设置下拉跳转链接至店铺或商品页，并添加规则说明与推荐视频；最后提交审核，通过后联合达人发布示范内容并投放抖加以提升曝光。

如果您希望在抖音商家版中创建品牌挑战以聚合流量，但不清楚具体操作路径和配置选项，可能是由于对后台功能模块不熟悉。以下是完成此任务的具体步骤：

一、进入话题运营中心

该步骤的目的是定位到创建品牌挑战的官方入口，确保操作符合平台规范。抖音商家版将营销工具集中管理，避免用户在不同页面间跳转。

1、登录抖音商家后台，点击左侧导航栏中的“营销中心”选项。

2、在营销中心页面内，找到并进入“话题运营”功能模块。

3、确认当前账号已完成企业认证，并具备创建商业话题的权限。

二、选择挑战赛类型并发起创建

不同类型的挑战赛对应不同的资源支持与展示效果，根据品牌预算和传播目标选择合适的模式是关键。平台提供三种主要形式供商家选用。

1、在话题运营页面点击“创建新话题”按钮。

2、从弹出的选项中选择适合的品牌挑战类型：普通品牌话题、极速挑战话题或全民任务挑战赛。

3、针对预算有限且以基础曝光为目标的品牌，可选择普通品牌话题；若需沉浸式互动体验，则选择极速挑战话题；如计划通过奖金激励实现内容裂变，应选择全民任务挑战赛。

三、配置话题基本信息与视觉素材

此环节用于定义挑战赛的核心识别元素，增强用户点击与参与意愿。完整的视觉包装有助于提升话题的专业度和吸引力。

1、填写话题名称，建议使用简短易记且与品牌活动强相关的关键词组合。

2、上传话题头像和背景图，尺寸需符合系统要求，确保在移动端显示清晰。

3、撰写具有号召力的话题简介，明确传达参与方式与核心利益点。

四、设置跳转链路与规则说明

为实现流量转化闭环，必须配置有效的引流路径。这一步骤能将话题页的观众引导至商品页、|直播|间或私域阵地。

1、在“下拉跳转”设置中绑定目标链接，例如店铺主页、指定商品详情页或|直播|预约页面。

2、添加挑战赛规则说明文本，清晰列出参与条件、时间范围及奖励机制（如有）。

3、开启相关视频推荐功能，以便系统自动聚合优质UGC内容进行展示。

五、提交审核并启动推广

完成所有信息填写后需提交至平台审核，确保内容合规。通过后即可结合外部资源推动话题热度上升。

1、检查所有必填项是否完整无误，特别注意图片版权和文字表述的合法性。

2、点击“提交审核”按钮，等待平台反馈结果，通常在1-3个工作日内完成。

3、审核通过后，立即联动达人矩阵发布示范视频，并配合抖加投放扩大初始曝光量。